O impacto do Web Scraper e Web Crawler nas finanças da empresa: uma vantagem estratégica e competitiva
Você já ouviu falar sobre o Web Scraping ou Web Crawler?
Tratam-se de técnicas de raspagem e rastreamento de rede que, se bem utilizadas, são grandes vantagens estratégicas e competitivas, trazendo ganhos reais para o caixa da empresa.
Já vamos explicar melhor essa história…
O que é rastreamento e raspagem de rede?
Rastreamento e raspagem de rede são processos de extração de dados da web de forma automatizada.
Por exemplo, suponhamos que seu time esteja desenvolvendo a estratégia digital de pricing e posicionamento de produtos e para isso, seria muito interessante saber como a concorrência se posiciona.
Quais são os preços praticados, promoções, formas de pagamento, entre outras informações.
Em vez de fazer esse levantamento de forma manual, é possível programar um algoritmo robô com as referências desejadas e ele irá rastrear toda a web e “raspar” os dados disponíveis para entregá-los a você de forma estruturada.
Dessa forma, seu time terá mais elementos para criar uma estratégia assertiva, de acordo com a realidade do mercado e de forma rápida.
Mas, afinal, por que esses recursos são estratégicos?
No exemplo acima mostramos apenas uma das possibilidades de uso do Web Scraping e Web Crawler, mas a verdade é que esses recursos auxiliam diversas áreas ao mesmo tempo: Marketing, Branding, Inteligência comercial, financeira e outras.
Para ficar mais claro, vamos imaginar outras situações:
- O monitoramento de sites e regiões
Seu time pode monitorar sites de um segmento específico, selecionando diversas regiões e, a partir dos relatórios, entender a estratégia da concorrência.
A vantagem competitiva: descobrir não apenas os preços, mas também que produtos são oferecidos para cada localidade, o comportamento dos concorrentes, o que eles pretendem vender, por quanto e onde querem vender.
- Fiscalização de acordos comerciais!
Imagine que uma indústria possua acordo com diversos varejistas para a venda de seus produtos em Marketplaces. Como saber se eles estão realmente sendo cumpridos?
Com o rastreamento e a raspagem de rede isso é possível.
A vantagem competitiva: O robô faz as buscas e, em caso de boicote do produto (espaços de banners, acordos de merchandising ou posicionamento de espaço não respeitados), a indústria, de posse de dados e evidências, pode aplicar multas por quebra de contrato.
- Estratégias de Marketing Digital mais eficientes
Com dados da concorrência e de Marketplaces (e do que mais você quiser) seu time terá insights sobre a percepção de valor do produto e da marca por parte do shopper.
A vantagem competitiva: A reestruturação ou manutenção de ações estratégicas da marca.
O impacto financeiro para a empresa
As situações citadas acima, já inferem ganho financeiro para as empresas. Mas, existem ainda maneiras mais diretas de ganho com o uso do Web Scraping e Web Crawler…
Por exemplo, programando o robô para pesquisar preços da concorrência 24 horas por dia e, de acordo com os resultados, alterar seus próprios preços para deixá-los mais competitivos.
Quanto sua empresa ganharia em datas comemorativas ou grandes promoções como, por exemplo, Black Friday?!
Dados atualizados de hora em hora no seu DashBoard!
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